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KTV的冬季“寒歌”
2019-09-10 03:30    来源: 未知      点击:

  鲁网12月26日讯 前段时间,因为版权问题KTV下架6000多首歌,12月25日记者探访济南的KTV市场,不少KTV虽是节日顾客却是寥若晨星,谱出一首冬季寒歌。有行业人士分析,现在平均每年每人也就进四次KTV。

  行业人士表示KTV行业整体不景气,比起几年前营业额缩小近九成,以前受经济条件较好的都市白领和成功人士青睐,随着门店的遍地开花,如今成了老年人和大学生等低消费群体的娱乐选择。互联网大背景下,手机APP衍生娱乐方式越来越多样化,传统又单一的K歌方式渐渐不再受欢迎。面对整体行业步入夕阳,多家KTV都做出了许多破局的尝试。

  12月25日,走进位于泺源大街的一家KTV,清冷的气氛迎面扑来,KTV内没有歌声,很安静。在当天,KTV内尽管有浓郁的节日装扮,但是来唱歌的人却寥寥无几。张先生是这里的经理,从事KTV行业已有多年,可以说见证了这家KTV从鼎盛到衰落的全部过程。他告诉记者,KTV行业现在整体不景气,自去年以来,唱歌的人数明显有所减少,营业额也跟着下降,前几年赶上节日还能人满为患甚至订不到包间,现在节日期间房间都订不满。

  张先生清楚地记得,2009年、2010年是他业绩最好的两年,那两年可以说是KTV的鼎盛时期,一天就能有三到四万的营业额,一年下来有一千多万,“那时候平安夜晚上一百多个房间全满。可是刚过去的这个平安夜却没有这样的效果。”张先生还表示那几年,平均每天到场客人在100批以上。但是现在,每天的到场客人不到50批,哪怕是节假日时,每天到场客人也就70批左右。

  “只开了一个房间。”同样,位于历山路的悦互动式量贩KTV内也是如此,该店经理鲁先生表示,他们店从上午11点开始营业,当天下午2点左右,店内只有几个学生过来唱歌开了一个房间。昨日偌大的店内只能看到工作人员来往的身影,虽然说不出具体的数字,但是他感觉到客流量较去年减少太多,“大概减少了去年的三分之一吧。”鲁先生还介绍,现在店内一个月的营业额在七八十万左右,以往生意好的时候能达到上百万。

  生意惨淡的原因,记者走访了济南多家KTV,工作人员都提到很重要一个原因是门店遍地开花,分流了客源。有行业人士表示,在济南市区,KTV平均每月能增加两家,三公里范围内能找出十家,行业外的都觉得好,只有进来了才知道真实情况。

  据KTV美团团购济南负责人介绍,在济南平均每月会新开两家KTV,随着新开KTV的增多,渐渐的原有的门店客源被分流,营业额也就逐步减少。张先生也表示,以自己所在的KTV为例,这家KTV在2010年以前也曾辉煌过,在2009年和2010年时KTV三公里内的KTV不到3家,如今,三公里内的KTV已经超过10家。“KTV越来越多,我们的客源肯定会被分走一部分。”他告诉记者,客源被分流对他们造成的影响很大。

  位于世贸广场附近的台北唛田与泺源大街那家的情况相比,要稍微好一些,作为一家与普通街边店不同的商场型KTV,台北唛田能够从商场引流部分人群前来消费。该店一名工作人员介绍,尽管如此营业额也是逐年下降,他来这家店干了四年,每年这家店的总营业额都会比上一年低。

  不仅仅是新开量贩式KTV,现如今很多高端商务会所被关停后大部分都选择转型为量贩式KTV,他们原来的装修十分精良,转型KTV后对于现有量贩式KTV也造成了极大的冲击。“装修好的房间,肯定更受消费者欢迎。”张先生分析,这种由会所转型的KTV,会吸引很多的高消费人群。

  不少KTV工作人员反映,现在尤其是白天KTV出现一种新的景象,成了老年人的天下。KTV兴盛的年代,主要消费群体是成功人士或者收入水平较高的白领,随着价格越来越低廉,老年人渐渐成了一种新生力量。

  “从中午12点到下午6点,不论包间大小,一场30至40元,人均不到10元。”一位KTV 负责人表示。而据悦互动式KTV的鲁先生介绍,近几年开始,很多的老年人经常组团前来唱歌,很多都是住在KTV附近的老年人。平常工作日时下午基本没什么人来唱歌,除了学生之外,主要就是老年人了,他们一般包场唱一下午,价格十分的便宜,不论房间大小,都只要39元。

  台北唛田KTV的经理称,尽管老年人成为了新生力量,不过大学生依然是主要的消费群体,并且大学生们多选择团购的方式进行消费,其实团购也是营业额变低的原因之一。 “以前生意好的时候,哪怕是下午也有很多人前来消费,但是近几年生意不好,白天又必须开门,我们只能把价格压低才能吸引更多的消费者。”

  济南市内多家KTV相关负责人均表示,他们认为行业不景气还有一个很重要的原因就是现在互联网发达,手机普及,娱乐方式更加多元化,唱歌不再是大家的首选娱乐方式,这是大趋势,包括KTV一类的传统产业都受到不小冲击。美团济南KTV相关负责人介绍,目前全国人均每年到KTV唱歌数量为4次。

  “我一年去KTV不超过两次,休息时间更喜欢和朋友一起吃美食大餐、看电影或者玩游戏。118心水论坛高手榜,”小新今年刚参加工作,她觉得去KTV唱歌形式太单一,吃饭和玩更加方便自由。

  很多上班族认为,作为社交场所,KTV现如今的定位太低,满足不了他们对于小资情调的追求,认为在家或者租借一间房子开派对,也比在KTV进行一些“轰趴”或是“生日趴”要强得多。

  据行业人士透露,现如今KTV的消费定位越来越低,作为曾经为数不多供大众消费的场所,渐渐的被更多的可供大众娱乐的方式挤压生存空间。在消费群体上,在KTV最火爆的时期,多数为80、90后进行消费。现如今,他们多数都已离开校园走入社会,成家立业以及工作忙碌使得他们不再如上大学时那般轻松惬意。

  除此之外,近年来各种音视频软件的快速兴起也对KTV造成冲击。唱吧、抖音等软件,不仅能满足唱歌的需求,还能晒,香港开奖现场直抪结果歌曲可以拍成视频传到网上,“这些APP一定程度上也对我们造成影响,有网络就可以唱歌。”行业人士表示。

  日前,中国“音集协”发出公告,要求KTV终端生产管理商和卡拉OK经营者在今年10月31日前,删除或者不向消费者提供6609部音乐电视作品,引起不少轰动,对此商家表示,有影响但是影响不大,他们也尝试找了一些替代歌曲。

  多家KTV工作人员表示,下架的歌曲多为老歌,对KTV并没有产生很大的影响,但是在歌曲上KTV都跟随抖音、快手等平台的潮流,热门歌曲几乎同步。台北唛田KTV负责人表示,这种种措施,也算是困局中商家们做出的努力。

  如台北唛田尝试与世贸广场内的一些餐厅合作,举办吃饭送欢唱券的活动。又如泺源大街的K-one,他们跟最近大火的手游王者荣耀挂钩,根据游戏内的段位来给房间费打折。还有很多KTV原本是不允许自带酒水和餐点,现在他们同意消费者可以在房间内点外卖。

  但就记者走访的多家KTV来看,这些措施虽然起到了一定的作用,但对于整体市场环境来说,收效甚微。(据山东商报)

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